Od czasu kiedy Internet stał się ogólnie dostępny dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla metod reklamy różnego rodzaju usług, produktów a także wzmocnienia wizerunku firmy lub rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu określonych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa zazwyczaj lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych czy rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej. Linki sponsorowane wyświetlają się zwykle obok listy wyników polecanej przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na określenie przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju teksty animacje lub grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane mogą być obok treści jaką zawiera serwis internetowy.