Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych portali w sieci internetowej mają za główne zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon wskazanych stron WWW. Fachowcy w tego rodzaju dziedzinie korzystają z różnych metod by osiągnąć oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords bazują głównie na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu reklamowanej witryny na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką wyświetli wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez użytkownika sieci odpowiednich fraz.

Taka lokata na liście daje gwarancję, że użytkownik Internetu na pewno trafi na reklamowaną stronę. Odległa lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach WWW. Duża ilość odwiedzin przez internautów powoduje, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez sklep internetowy produktów.