Głównym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju reklamom w wirtualnym świecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości użytkowników sieci, którzy dzięki odwiedzaniu reklamowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów efektywnej kampanii są linki sponsorowane. Pojawiają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez zastosowaną przez użytkownika Internetu wyszukiwarkę dzięki wykorzystaniu odpowiednich fraz. Dzięki zawartości linku w treści promocyjnej przekierowują użytkownika sieci na reklamowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords może być pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnąć przez reklamowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja gwarantuje serwisowi, że internauta po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych wyświetlonej listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego promowania polecanych serwisów internetowych fachowo przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.