Kampania adwords która jest internetową metodą reklamy wykorzystuje różne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna liczba internautów ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma na celu zaznajomienie odbiorców poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Innymi formami skutecznej reklamy internetowej jest pozycjonowanie stron oraz linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma za zadanie tak umiejscowić adres portalu WWW by pojawił się na czołowych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Użytkownik Internetu szukając potrzebnych informacji opisuje specjalnymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetla mu te witryny WWW, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na ogromną ilość wskazanych propozycji miejsce na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.