Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z potencjalnymi klientami stosuje różnego rodzaju metody marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W czasach ogólnie dostępnego Internetu definicja Public Relations uległo z czasem niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji mającym na celu zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielu form on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się przy liście wyników jaką wskaże wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest boks sponsorowany jest bardzo efektywną metodą promocji oraz Public Relations.